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发布时间：2024-05-15 12:53:25 来源：竞技宝测速站 作者：竞技宝测速网站
国内移动互联网月活跃用户规模已高达11.68亿，近三年增长率均维持在1%以下，流量红利已见顶，各大企业需要进一步深挖存量用户的价值。
2.短视频霸屏：2018年至2021年手机网民每天观看短视频的时长占比从10.8%攀升到32.3%，其中2021年比2020年增加5%；短视频霸主字节跳动成功占领最多的用户时长，超越腾讯问鼎冠军。
3.toB市场群雄逐鹿：办公商务行业成为腾讯、阿里、字节、百度加码布局的热门赛道，各企业在办公商务领域的月活数量急速提升，字节与腾讯、阿里及百度在办公商务领域的重合用户数同比增长超过100%。
4.内容赋能：提高用户粘性是挖掘用户价值的关键要点，通过增强内容体验能有效提高用户停留在app的时间和使用深度。游戏直播平台在赛事转播之外，通过搭建泛内容矩阵成功留存赛事流量；新兴的兴趣电商凭借短视频和信息流进行沉浸式种草，有效完成交易转化；数字阅读领域包括手机网文及有声阅读产品则依然保持高速增长。
5.践行社会价值：在盈利之外，互联网企业需要进一步思索如何与社会共同发展，投身ESG探索。全国超过1.2亿人正在使用的二手电商app是互联网技术推动低碳发展的典型代表，闲置物品的交易能有效减少碳排放量。
移动互联网流量见顶，2019年至2021年国内移动互联网月活跃用户规模的同比增速均不到1%，维持在低水平。
2021年12月全网月活跃用户规模达到11.68亿，已逼近天花板，增长空间有限。
2021年第四季度移动网民人均安装app的数量为65个，较第三季度略有下跌，但比去年同期增加5个。
25岁及以下的年轻用户和46岁及以上的中老年用户人均安装app数量均较第三季度增加1个，两个用户群体的触网程度继续加深，成长为移动互联网的中坚力量。
2021年第四季度移动网民人均app每日使用时长为5.1小时，比第三季度下降0.4小时，估计与第四季度“假期效应”削弱有关。
从2021年整年来看，移动网民每天使用各个app的时间依然有所上升，较2020年末增加6分钟。
2021年第四季度，移动网民每天观看短视频的时间占比继续扩大，达到32.3%，较第三季度上升0.7个百分点，较2020年大幅增加5个百分点，其他类型app的时长比例继续受到蚕食。
的时长占比进一步缩减至4.6%，较第三季度大幅下跌1.7个百分点，除去暑假因素，“双减双打”政策也带来明显影响。
得益于双11、双12、圣诞新年等营销节点对线上消费的推动作用，第四季度综合商城的时长占比强势回升至5.8%，比第三季度上涨1.5个百分点，与去年同期维持同样水平。
网民每天使用娱乐类app的时间上升至接近60%，四年间短视频时长占比从10.8%攀升至32.3%
从泛娱乐行业app的时长占比来看，网民每日使用娱乐类app的时长逐年上升，但增速放缓，2021年第四季度增长至56.5%，较去年同期增加2个百分点，低于往年的同比增速。
近年来网民线上娱乐消遣的偏好发生明显转变，短视频成为最受欢迎的形式，且仍在不断蚕食其他娱乐形式的时长，在线视频、等时长受影响而不断萎缩，而在线阅读是另一个保持用户时长增长的赛道，网文市场具有开拓前景。
头条系用户时长自2021年第三季度超越腾讯系并问鼎第一后，第四季度继续保持上扬态势稳坐首位，占比达到28.1%，较2020年同期上升3.8个百分点，高出腾讯系2.5个百分点；腾讯系用户时长未能扭转跌势，占比缩减至25.6%，较2020年同期下降2.4个百分点。
在用户安装占比方面，百度系和头条系app的渗透率均较2020年同期有所上升，其中头条系的上升幅度为1.2个百分点，达到86.4%；阿里系和腾讯系的渗透率则有所下降，腾讯系同比下降1.2个百分点至98.6%。
从企业旗下所拥有的app数量来看，腾讯系2021年一路高歌猛进开发新app，第四季度达到175个，同比增加22个；百度系、阿里系及头条系旗下app数量总体保持稳定，只有个位数的浮动。
观察四大头部企业各个细分行业app数量的同比增长情况，腾讯系在其领先的行业新增app数量最多，一年间大幅增加18个，已达到101个；阿里系其擅长的移动购物和金融理财领域均保持布局，同时在时下热门的视频直播领域也有新动作。
2021年各大头部企业在其主营业务领域的发展情况喜忧参半。阿里系继续扩大在移动购物行业的渗透率，Q4上升至81.3%，同比增长2个百分点；腾讯系在社交网络行业的渗透率也较去年同期录得3.4个百分点的增长，上升至97.1%。
头条系表现尤其突出，其行业渗透率排名前五的行业均较去年同期获得正增长，其中数字阅读大幅上涨14.6个百分点，其次是新闻资讯行业，同比上升6.2个百分点。
各大头部企业发力攫取流量的领域多有雷同，汽车服务、生活服务、办公商务是各家重点争夺的热门行业。头条系旗下的汽车服务app在月活用户规模上保持绝对领先，2021年Q4的MAU均值为3297.2万，同比增长率为74.8%；百度系、阿里系的汽车服务app虽然在规模上望尘莫及，但同比增速惊人，是它们2021年增势最强的行业。
办公商务、视频直播和是近年各大头部企业争相布局的热门赛道。办公商务领域腾讯系、百度系和阿里系大致呈三足鼎立之势，行业渗透率分别为37.3%、32.5%和37.5%，新崛起的头条系市场份额较小，但2021年与腾讯系、阿里系及百度系办公商务app的重合用户数量同比增长率均超过100%，正积极抢占对手竞品的用户。
视频直播领域阿里系与腾讯系、头条系的重合用户数同比略有上涨；领域腾讯系占有绝对优势，但仍可看到头条系争夺市场作出的努力。
搜索下载行业的用户规模增长于第四季度跃升至第一，2021年12月用户规模为7.19亿，比2020年12月增加7400万。
手机银行和支付结算用户的同比增量位列第二和第四，分别为7300万和5500万，8.03亿用户已安装手机银行app，9.68亿用户已安装支付结算app，各大银行及支付结算系统推进数字化升级的策略初见成效。
在用户时长方面，短视频继续蝉联首位，2021年12月的人均单日使用时长比2020年12月增加24.9分钟，达到225.9分钟。
带有社区及社交属性的app在2021年底的人均使用时长增势强劲，用户每天使用购物分享app的时间比2020年同期大幅增长19.5分钟，达到38.8分钟；婚恋交友、微博博客app的人均单日使用时长也分别录得6.8和6.6分钟的增长。
值得注意的是，新闻资讯app的用户粘性获得明显提升，综合新闻、财经新闻的人均单日使用时长同比增长分别为18.4和8分钟。
字节推出的有声阅读app番茄畅听强势霸占2021年度DAU飙升榜首位，2021年12月月均DAU达1182.2万，同比增长2079.7%；位列飙升榜第二的麦当劳增长势头亦不容小觑，年增长率逼近1000%。
两款用车服务类app同时入围2021年度飙升榜，分别是曹操出行和T3出行，年末月均DAU均超150万，对比2020年同期分别上升了102.4%和97.1%。
2021年度新秀榜单中，共有三款拍摄美化应用入围榜单前十名，分别是秀影图片编辑、心旅相机和妮拍相机，其中秀影图片编辑排名第一，2021年末DAU超100万；其余上榜应用还包括综合新闻类app新浪新闻原子组件，分类信息类应用58到家精选，在线阅读类应用七读免费小说，综合商城类应用奖券世界，动画漫画类应用PODO漫画以及两款视频类app韩剧TV极简版和轻抖。
英雄联盟2021全球总决赛（S11）于10月初开赛，除了传统游戏直播平台，近年视频巨头快手、哔哩哔哩等也入局电竞赛事转播。决赛等重要节点对斗鱼、虎牙DAU的拉升作用明。
