竞技宝测速 第二届中国奶粉品牌节盛大开幕！聚合力·精耕新格局!

　　4月25日，备受瞩目的“第二届中国奶粉品牌节暨羊奶粉品牌节”在中国·成都盛大开幕。本次品牌节活动由奶粉圈&奶粉智库&羊奶粉智库主办，会议规模宏大、嘉宾阵容豪华！精彩纷呈的内容更是赢得了广泛好评。

　　本次会议特别设置了两个专场。上午是“第二届中国奶粉品牌节”专场，由达能纽迪希亚、宜品乳业冠名，同时得到了蒙牛瑞哺恩、圣桐特医、优博瑞霂、和氏乳业以及欧恩贝的大力支持。下午是“第二届中国羊奶粉品牌节”专场，由金领冠悠滋小羊、宜品蓓康僖和宜品绵羊奶冠名，并得到了蒙牛朵拉小羊、和氏莎能以及雅泰朵恩的鼎力相助。

　　参与本次会议的嘉宾有中国乳制品工业协会副理事长兼常务副秘书长刘超、中国营养保健食品协会执行副会长厉梁秋等行业协会领导；北京大学光华管理学院市场营销系教授、博士生导师彭泗清、独立乳业分析师宋亮；宜品乳业集团董事长牟善波、达能纽迪希亚销售副总裁陈孙斌、伊利集团婴幼儿营养品事业部重点客户总经理石长青、蒙牛奶粉销售管理中心负责人吉中行、圣桐特医总经理齐国静、蒙牛奶粉羊奶业务部负责人刘振华、优博瑞霂事业部总经理王永卿、和氏乳业集团营销有限公司总经理赵安邦、宜品乳业集团副总裁于海霞、宜品乳业集团营销副总裁兼宜品绵羊奶总经理向立、宜品蓓康僖市场部负责人贺佐情、雅泰朵恩事业部市场总监杨伟华、欧恩贝市场部经理陈洁等优秀品牌代表；孕婴世界董事长江大兵、登康贝比董事长&英联荟创始人罗能才、中亿孕婴童创始人陈跃、小飞象总经理冯红卫、华恩婴贝儿董事长贾俊勇、山西谷根谷子孕婴创始人李志恒、喜阳阳爱婴董事长王伟国、阿拉小优创始人李茂银、广西企鹅宝贝创始人戴国全等逾500人携手共创第二届中国奶粉品牌节暨羊奶粉品牌节！

　　首届中国奶粉品牌节上，我们共同拉开了奶粉新5年的序幕。一年过去，行业变局加速，市场竞争升级，老问题亟待解决，新问题接踵而至。高内卷、低价盘、整合潮、定制热、新变局……母婴行业的未来将走向何方？大家的出路又在哪里？基于此，第二届中国奶粉品牌节暨羊奶粉品牌节为解决问题而来，剖析趋势、链接资源、解决痛点、精耕发展。

　　“号角已经吹响，奋斗正当其时……”第二届中国奶粉品牌节在各位协会领导、品牌代表和渠道代表集体朗诵的《聚合力，发展母婴新质生产力》诗歌中，正式拉开帷幕。慷慨激昂的词句，彰显了一众母婴人打造行业新质生产力的决心，亦彰显了他们勇担行业使命、共筑行业新篇的魄力！

　　会议伊始，中国乳制品工业协会副理事长兼常务副秘书长刘超为第二届中国奶粉品牌节暨羊奶粉品牌节开幕发表致辞，他指出大家要在新时代、新变局中找准着力点，以科技创新打造奶粉新质生产力，以数智化推动奶粉新质生产力，以品牌建设驱动奶粉新质生产力。并且，他强调：“推动奶粉新质生产力绝不是一个口号，而是今天很多品牌正在切实做的事！只有将新质生产力融入产业链、价值链、创新链、人才链各个环节，才能汇聚成一股强大的推动力，引领行业不断向前。”

　　中国营养保健食品协会执行副会长厉梁秋针对奶粉行业新变化、新发展分享了4点看法：“第一、守好安全底线，提振市场信心；第二、强化科研应用，赋能创新营养；第三、聚焦细分品类，精耕专业领域；第四、创新驱动发展，激活品牌力量。”当下我们正处在一个充满活力的大健康时代，因此，需要做更充分的准备，迎接市场和消费者的变化。

　　协会领导致辞结束后，与会嘉宾围绕行业趋势、企业经营、品牌塑造、渠道发展、消费者洞察等多方面内容进行了分享和深度探讨。

　　面对当下行业困境，其实大家并非畏惧困难和挑战，而是焦虑因无法看清前路而迷失方向。因此，第二届中国奶粉品牌节应需而来，携手各方力量，剖析行业趋势，探寻发展方向，共话奶粉新格局。

　　奶粉圈&奶粉智库创始人刘磊首先围绕本次品牌节“聚合力，解决发展问题”这一中心思想进行了《聚合坚守、专业细分：中国奶粉市场的精耕之路》主题分享，他强调：“聚合力很难，但总要有人做难而正确的事。”针对行业当前的困境，他认为：“首先，保利润、调结构、降本增效、活得更久，是当务之急；第二，重视B+C组合，线上引流量、线下做销量；第三，重视奶粉引流量、护好奶粉基本盘、强化奶粉再选品、夯实奶粉供应链、精耕奶粉主推力。”

　　北京大学光华管理学院市场营销系教授、博士生导师彭泗清精耕企业品牌化建设多年，积累了极为丰富的实战经验。在《新消费时代的品牌化与亲和力》的主题分享中，他深入剖析了新消费时代的品牌逻辑，强调全域可信与全程可亲的重要性，并指出打造超连接是有效提升品牌影响力的关键。时代大变局下，无论是乳企还是渠道，都愈发认识到品牌化建设的重要性。彭教授远瞩的观点，为众多母婴从业者提供了宝贵的思路和启发。

　　独立乳业分析师宋亮在《奶粉二次配方注册与母婴渠道发展》主题中，分享了今年奶粉行业的两大重点。其一，是供应链价值修复，是持续价值输出。修复条件下，才能让大家有序地推进整个产业体系的调整。其二，持续价值输出是渠道生存法则。此外，宋亮表示：“功能+精准营养，将塑造新产业领域。在精准营养方面，优质的乳清蛋白和小分子酪蛋白需求量将大幅增加。在功能板块，高龄老人将迎来第一波消费红利。”

　　剖析趋势、看清方向固然重要，但链接资源也是众多与会嘉宾参与品牌节的核心诉求。品牌化、专业化时代，市场的竞争不是品牌的独舞，更不是渠道的个人战，而是品牌与渠道的携手并进。

　　因此，在奶粉品牌节专场上，宜品乳业、达能纽迪希亚、蒙牛、圣桐特医相关代表，就品类细分、创新营养、特医格局等内容做了深度分享，为渠道选品提供了新思路和新机会。

　　宜品乳业集团董事长牟善波在《激活效能：品类细分新格局》中说：“规律是不可逆的，但创新是我们要持续的。以科技、创新、传承穿越周期，以稀缺治内卷，以创新治内卷，以品牌治内卷、以服务治内卷。”

　　达能纽迪希亚渠道效能负责人张俊在《熠熠新程：爱他美用科技共绘行业新蓝图》中也分享到：“科技是我们所有产品所有服务的前提，重视服务，重视科技，才能够让我们飞得更高，飞得更远。”正如达能纽迪希亚所打造的Apta Club喂自由一站式智慧喂养平台，为新生代父母提供了更加科学的喂养方案。

　　蒙牛奶粉销售管理中心负责人吉中行立足创新营养，在《洞见风向：创新营养新格局》中说：“奶粉市场处于供应链充裕、品牌林立、渠道饱和的极端竞争态势，当常态已无法应对非常态，革新便是我们冲破桎梏、重塑未来的强大力量。”

　　圣桐特医总经理齐国静为大家全面分享了特医品类的发展现状及发展机遇，其在《撬动增量：特医食品新格局》分享中谈到，全球每年特医食品的消费总额从2014年的583亿元升至2020年的814.8亿元，每年6%的速度递增。特医食品功能性强、专业性强、稀缺性强、粘性强，捡起特配就是机会，抓住问题宝宝，提供差异化喂养方。